熱銷贏在品牌年中慶
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內容簡介: 可口可樂總裁羅伯特．柯斯特說：「老實說，近幾年我們能夠在市場行銷中獲得成功，都歸功於我們全力以赴地建立我們的品牌的鮮明特點，使它清博客來晰地有別於貨架上的其他產品。」
確實，一個品牌有著鮮明、獨特的個性，可以讓企業在品牌海洋裡脫穎而出，獲得更多生存和發展的機會。博客來網路書局全球化的商業競爭就是品牌的競爭，具有知名度的品牌將成為企業參與市場競爭之時，最具殺傷力的武器，因而越來越多企業絞盡腦汁推動自己的品牌行銷戰略。博客來書店本書特色博客來網路書店品牌優勢就是企業獲取更高利潤的「搖錢樹」，知名的品牌可以在市場上擁有更高的號召力和吸引力，也可以得到消費者的高度認同。企業推動品牌行銷戰略之前，必須替品牌找到恰當的定位，讓它在顧客腦海裡佔據最有利的位置，如此才能為公司帶來源源不斷的利潤。創立一個成功的品牌之後，更要進一步鞏固品牌優勢，執行綿密的品牌延伸策略，不斷推出相同品牌的新產品。成功的品牌延伸策略可以提高新產品的知名度，減少搶佔市場的行銷費用，更讓企業擁有內涵豐富的品牌資產。．廿一世紀是一個品牌行銷的世紀，每一個謀求發展的企業都在借鑑成功企業的品牌戰略和管理經驗，形成自己特有的品牌形象，因為，一個成功的品牌，就是企業想要在商場致勝的王牌。．不同的客戶有不同的偏好和消費習慣，企業要能重視客戶需求，投其所好，提供各種方便客戶的措施及完善的售後服務，所以企業要重視品牌的建立及維護，整合客戶消費需求，以合理的分析作後盾，規畫出一套獨特的品牌行銷攻略。作者簡介Marshall King加拿大知名企業管理研究所畢業，攻讀企業戰略管理，兼修大眾傳播學，了解各國文化差異和不同消費觀念，熱衷研究國際知名企業的危機處理與創新戰略，堅信唯有抓住財經發展趨勢，才能在變動迅速的知識經濟時代開創造更美好前景。著有《藍海DNA》《選對贏的策略》《品牌就是王牌》……等書。
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- 作者： Marshall King 新功能介紹
- 譯者：金恩堯
- 出版社：前景 新功能介紹
- 出版日期：2006/07/11
- 語言：繁體中文
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內容來自YAHOO新聞
賀蘭山紅酒 攻占阿拉伯市場
旺報【特派員羅印?╱寧夏銀川報導】
寧夏回族自治區賀蘭山東麓為生產釀造葡萄酒的絕佳區域，但過去當地酒商苦於銷售通路受阻，品質優良的紅酒無法外銷拓展市場，未來在大陸推動「一帶一路」戰略下，可望為當地酒商敲開阿拉伯國家的紅酒銷售管道，攻占中東市場。
今年從廣東中山大學畢業的袁園現已回到寧夏，接掌家族經營的酒莊。年紀輕輕的她坦言，當初對紅酒沒什麼概念，自己也很少喝酒，但由於她相當戀家，也喜歡從小生活長大的寧夏，因此選擇回鄉接掌事業。
提到大陸力推「一帶一路」，袁園認為，這對寧夏酒商是相當好的政策，因為目前賀蘭山東麓一帶的酒商都面臨銷售管道的問題，未來「一帶一路」可協助酒商打開銷往阿拉伯國家的市場通路，她相當看好未來的發展。
她以自家酒莊為例，雖然她們能生產品質優良的紅酒，但目前8成左右的銷量仍依靠會員訂單，少部分是當地的零售；雖然訂單客戶來自大陸各地，包括北京、浙江和上海等地，但長遠來看，終究需要更寬廣的通路。
談到未來經營方向，袁園表示，目前她們在釀造上主要有一位法國籍顧問，因此她們生產的紅酒比較偏法國口味，對中國人來說，口味可能偏酸；未來會由一位中國農業大學的科學家擔任顧問，希望能造出中國人喜歡喝的紅酒，口味可能比較甜。
禁止酒駕．飲酒過量有害健康
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/賀蘭山紅酒-攻占阿拉伯市場-215008102--finance.html
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