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熱銷贏在品牌年中慶

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內容簡介: 可口可樂總裁羅伯特．柯斯特說：「老實說，近幾年我們能夠在市場行銷中獲得成功，都歸功於我們全力以赴地建立我們的品牌的鮮明特點，使它清博客來晰地有別於貨架上的其他產品。」

確實，一個品牌有著鮮明、獨特的個性，可以讓企業在品牌海洋裡脫穎而出，獲得更多生存和發展的機會。

全球化的商業競爭就是品牌的競爭，具有知名度的品牌將成為企業參與市場競爭之時，最具殺傷力的武器，因而越來越多企業絞盡腦汁推動自己的品牌行銷戰略。

品牌優勢就是企業獲取更高利潤的「搖錢樹」，知名的品牌可以在市場上擁有更高的號召力和吸引力，也可以得到消費者的高度認同。

企業推動品牌行銷戰略之前，必須替品牌找到恰當的定位，讓它在顧客腦海裡佔據最有利的位置，如此才能為公司帶來源源不斷的利潤。

創立一個成功的品牌之後，更要進一步鞏固品牌優勢，執行綿密的品牌延伸策略，不斷推出相同品牌的新產品。成功的品牌延伸策略可以提高新產品的知名度，減少搶佔市場的行銷費用，更讓企業擁有內涵豐富的品牌資產。

．廿一世紀是一個品牌行銷的世紀，每一個謀求發展的企業都在借鑑成功企業的品牌戰略和管理經驗，形成自己特有的品牌形象，因為，一個成功的品牌，就是企業想要在商場致勝的王牌。

．不同的客戶有不同的偏好和消費習慣，企業要能重視客戶需求，投其所好，提供各種方便客戶的措施及完善的售後服務，所以企業要重視品牌的建立及維護，整合客戶消費需求，以合理的分析作後盾，規畫出一套獨特的品牌行銷攻略。

加拿大知名企業管理研究所畢業，攻讀企業戰略管理，兼修大眾傳播學，了解各國文化差異和不同消費觀念，熱衷研究國際知名企業的危機處理與創新戰略，堅信唯有抓住財經發展趨勢，才能在變動迅速的知識經濟時代開創造更美好前景。著有《藍海DNA》《選對贏的策略》《品牌就是王牌》……等書。

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  作者： Marshall King    新功能介紹
• 譯者：金恩堯
• 出版社：前景    新功能介紹
• 出版日期：2006/07/11
• 語言：繁體中文

熱銷贏在品牌年中慶

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內容來自YAHOO新聞

賀蘭山紅酒 攻占阿拉伯市場

旺報【特派員羅印?╱寧夏銀川報導】

寧夏回族自治區賀蘭山東麓為生產釀造葡萄酒的絕佳區域，但過去當地酒商苦於銷售通路受阻，品質優良的紅酒無法外銷拓展市場，未來在大陸推動「一帶一路」戰略下，可望為當地酒商敲開阿拉伯國家的紅酒銷售管道，攻占中東市場。

今年從廣東中山大學畢業的袁園現已回到寧夏，接掌家族經營的酒莊。年紀輕輕的她坦言，當初對紅酒沒什麼概念，自己也很少喝酒，但由於她相當戀家，也喜歡從小生活長大的寧夏，因此選擇回鄉接掌事業。

提到大陸力推「一帶一路」，袁園認為，這對寧夏酒商是相當好的政策，因為目前賀蘭山東麓一帶的酒商都面臨銷售管道的問題，未來「一帶一路」可協助酒商打開銷往阿拉伯國家的市場通路，她相當看好未來的發展。

她以自家酒莊為例，雖然她們能生產品質優良的紅酒，但目前8成左右的銷量仍依靠會員訂單，少部分是當地的零售；雖然訂單客戶來自大陸各地，包括北京、浙江和上海等地，但長遠來看，終究需要更寬廣的通路。

談到未來經營方向，袁園表示，目前她們在釀造上主要有一位法國籍顧問，因此她們生產的紅酒比較偏法國口味，對中國人來說，口味可能偏酸；未來會由一位中國農業大學的科學家擔任顧問，希望能造出中國人喜歡喝的紅酒，口味可能比較甜。

禁止酒駕．飲酒過量有害健康

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/賀蘭山紅酒-攻占阿拉伯市場-215008102--finance.html

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